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品牌的艺术(和作品)

早在2016年7月,我发表了一篇题为 聪明的公司名称,对一家名为“Curl Up & Dye”。像前一篇文章一样,我在旅途中的冒险使我接触到了品牌的概念以及它与命名和商标之间的关系。

品牌:什么’s in a 名称

品牌不仅是命名您的业务的艺术。它更深入,并且经常引起争议。

那么什么是品牌?这里’s an example:

  • 可口可乐和普通苏打水有什么区别?
  • 苹果笔记本电脑与普通笔记本电脑有什么不同吗?
  • 灵狮巴士会让人想起与其他巴士公司不同的经历吗?
  • 您认为金霸王电池的寿命可能比其他电池更长吗?

品牌推广是指维持能够满足您的特定需求的业务策略“promise”。您的客户对您的产品/服务有什么期望?您与竞争对手有什么区别?最困难的是,您的生意如何“maintain that 诺言”?企业家杂志上有一篇很好的高级文章,标题是 品牌推广 其中包含有关如何为您的公司发展品牌的建议。

对于上图所示的业务,我们有“Flexible Dieting”显示在窗口中,幽默地嘲笑广告正下方的备用轮胎罩的骷髅图。您是否认为这会给他们带来任何呼声,还是您认为大多数人在节食与头骨之间存在不公平的关联?

科学还是艺术?

品牌推广是一个竞争激烈的领域。这既是科学又是艺术。它不仅需要确定客户的需求,还需要确定促使他们购买特定产品或服务的动机。它既需要研究,又是了解您的市场和目标受众的诀窍。战利品是胜利者,而失败者也加入了失败清单。— read 十个企业中有八个失败的五个原因 由《福布斯》杂志撰写。

品牌推广工作很多。企业花费大量资金来开发和测试品牌。品牌价值可以达到 进入数十亿.

维护品牌承诺很难

建立品牌并不容易:

  1. 您需要创建一个品牌来激发您对产品或服务的兴趣。
  2. 保持距离“descriptive”命名,并尝试变得聪明并提出 暗示性名称.
  3. 忠于那个品牌。
  4. 强化您的品牌。确保它不会投射在负光下。
  5. 学会对伤害品牌的机会说不。

为您的公司提出任务和职位声明会有所帮助,绝对坚持您的原则和价值观至关重要。

考虑找出可以实际注册商标的品牌名称和徽标。商标馆’只是给那些问的人—您的品牌名称需要满足许多非常重要的标准,这对于您的业务和整个品牌的成功至关重要。例如,如果您对品牌名称的使用可以被视为“confusingly similar” to someone else’s trademark, you can’用它。如果您的品牌名称具有描述性,则不能注册商标。试图 注册商标 迫使您完成验证和验证品牌名称的过程,并且美国专利和商标一定会在出版物或 办公室行动.

但最重要的是,不要’真空地设计您的品牌。寻求公正的意见。评估您的选择,然后不要’切勿放松警惕,以免因吉普车后部悬挂的不小心轮胎罩而使品牌受损。

法律4小型企业(L4SB)。现在有一点法律可以在以后节省很多。

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